Depois do maior campeonato de futebol, marcas encontram novas oportunidades no calendário esportivo

Geral
28 de julho de 2026

Por Chubb

O maior campeonato de futebol do mundo chegou ao fim, mas a paixão pelo esporte continua movimentando consumidores e abrindo novas oportunidades para as marcas. Se o maior campeonato de futebol do planeta concentra atenções e investimentos, o calendário esportivo que se segue mantém o público engajado por meio de diferentes competições, ampliando as possibilidades de conexão entre empresas e consumidores ao longo de todo o ano.

É o que aponta o estudo Paixão Blindada, realizado pela Chubb, que investigou as preferências de viajantes esportivos na América Latina. O levantamento confirma que o futebol segue como o principal motivador de viagens: 64% dos latino-americanos afirmam que gostariam de viajar para acompanhar um torneio de seleções nacionais, consolidando esse tipo de competição como a experiência esportiva mais desejada da região.

Os dados, no entanto, mostram que a paixão pelo esporte vai muito além do futebol. Entre os eventos que despertam maior interesse dos entrevistados também estão os Jogos Olímpicos (30%), a Fórmula 1 (28%), os jogos da Champions League (24%) e a final da Copa Libertadores (17%). O cenário revela um consumidor com interesses cada vez mais diversificados e disposto a viajar para vivenciar experiências esportivas em diferentes modalidades.

No Brasil, essa tendência também se confirma. Embora o futebol permaneça no centro da cultura esportiva nacional, os brasileiros demonstram forte interesse por outros grandes eventos. Os Jogos Olímpicos aparecem como o segundo evento esportivo mais desejado para acompanhar presencialmente (40%), seguidos pela Fórmula 1 (26%), pelos jogos da Champions League (22%) e pela final da Copa Libertadores (21%).

Para o mercado, os resultados refletem uma mudança importante no comportamento do consumidor. Se antes as estratégias de marketing esportivo concentravam investimentos em torno do maior campeonato de futebol do mundo, hoje as marcas encontram oportunidades para manter um relacionamento contínuo com o público, acompanhando um calendário esportivo que reúne eventos capazes de gerar alto engajamento e impulsionar o turismo.

"O maior torneio de futebol do mundo continua sendo um dos principais momentos de mobilização do esporte, mas o estudo mostra que o interesse dos consumidores se estende por todo o calendário esportivo. Grandes eventos como Jogos Olímpicos, Fórmula 1, Champions League e Libertadores também despertam o desejo de viajar e viver experiências presenciais. Para as marcas, isso representa a oportunidade de construir conexões ao longo de todo o ano, acompanhando um consumidor que valoriza cada vez mais experiências e busca vivê-las com tranquilidade e segurança", afirma Guilherme Waki, Vice-Presidente de Consumer Lines da Chubb no Brasil.

O estudo reforça que o esporte deixou de representar apenas um momento de grande audiência para se consolidar como uma plataforma permanente de relacionamento entre marcas e consumidores. À medida que o calendário esportivo se diversifica, cresce também o potencial para iniciativas que dialoguem com diferentes perfis de fãs, transformando a paixão pelo esporte em experiências memoráveis dentro e fora das arenas.

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